A população brasileira no ultimo século tem estado cada vez mais exposta à televisão e seus conteúdos. As propagandas vêm planejando diversas estratégias de persuasão para controlar o comportamento dos consumidores e através da televisão, e do vídeo – tape, tem conseguido um alcance enorme. A variação das estratégias utilizadas nas propagandas de cerveja não tem contemplado a necessidade de estimular um consumo responsável nos consumidores. A sobrevivência da prática de fazer VT esta diretamente ligada a seu ambiente externo selecionador, onde regulamentações governamentais e do conselho de ética, influenciam as estratégias utilizadas nos VTs. A ética envolvida na produção de VTs se mostra essencial para a sobrevivência das praticas envolvidas na produção e consumo dessa substancia.
Referências para citação: CALDAS, R. A. Planejamento Cultural e Propaganda de Cerveja: Uma análise das metacontingências envolvidas na produção de VTs publicitários de cerveja. Salvador/BA. Trabalho de Conclusão de Curso, Faculdade Ruy Barbosa, 2005.
